En estos últimos meses se ha visto cambios abismales en plataformas populares como Instagram y Facebook, donde se ha reducido significativamente el alcance orgánico de las marcas y creadores de contenidos; este fenómeno lleva por nombre Shadowban.
En el caso de reels vemos una gran diferencia porque además de crearse para ambas redes sociales, tiene mayor alcance e impresiones a comparación de una publicación.
En líneas generales, se percibe que las plataformas lideradas por Mark Zuckerberg aspiran a igualarse a TikTok.
Esta popular red social es una de las aplicaciones más utilizadas por los creadores de contenido en el Perú y el mundo. Se ha vuelto una de las favoritas porque el público ahora busca contenido real, transparente, menos elaborado y que se acople a la tendencia del momento. Estos componentes son primordiales para elevar el alcance esperado.
En ese sentido, Nicole Campos, representante de marketing de Platanitos, precisa 4 pasos que deben seguir las marcas frente a esta situación.
Reconocer y actuar frentre al Shadowban
Este fenómeno se ha visto presente en Instagram y Facebook, y al ser reconocidos por varias marcas, estas optan por generar mayor contenido el TikTok logrando así mayor visibilidad en las redes sociales, siguiendo las tendencias, realizando videos entretenidos, sin la necesidad de estar vendiendo u ofreciendo un producto o servicio.
Así es como Platanitos se personifica en un Plátano para realizar contenido alineándose a las últimas tendencias que ocurren dentro de esta red social.
Organizar eventos amenos y espontáneos
Realizar lanzamientos exclusivos o almuerzos de feedback con clientes VIP, celebrities, influencers y microinfluencers. Esto ayuda a generar contenido original, espontáneo y atractivo para las redes sociales, especialmente en Tik Tok.
Por ejemplo, Platanitos realizó el quinto Open Day este pasado 19 de octubre con influencers de moda como Daleine Arroyo, Camila Heredia, María Claudia Durand, Flavia Porras, Alexandra Chávez y Mía Jiménez.
Ellas conocieron las oficinas, la nueva colección de verano 2023, su gran almacén y tiendas como Platanitos.com, Platanitos Home y Platanitos Kids. Explicaron qué les gusta de la marca y qué quisieran mejorar de la misma.
Tener este tipo de eventos ayuda a que el público pueda conocer las novedades de la marca y la transparencia en los procesos de compra y entrega.
Mapea las tendencias del momento
Para elevar el alcance, es importante rastrear cuál es el trend de la semana y usarlo de forma innovadora, creativa y valiosa, es decir, que sea divertido y útil para los clientes y futuros seguidores. Esto es clave para mantener un engagement e interacción entre los seguidores y la marca.
Solicita reseñas
Mediante acciones con influencers, se podría organizar visitas orgánicas donde ellos tengan la libertad de brindar tips, descuentos y datos curiosos a sus seguidores con el fin de incrementar visibilidad e imagen.
Finalmente, que el shadowban esté presente no significa que nuestro contenido deje de ser valioso y mucho menos relevante para nuestros seguidores, si Instagram se está alineando un poco más a TikTok con los Reels, como creador de contenido o marca, debes unirte al cambio.