En un mundo donde la tecnología avanza muy rápido, los adultos mayores, que alguna vez fueron considerados ajenos a esta revolución digital son los nuevos internautas peruanos, han demostrando que la edad no es una barrera para abrazar la innovación, en esa línea, resulta interesante observar cómo este segmento de la población ha incorporado la tecnología a su estilo de vida.
Un estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media encontró que, hoy en día, los adultos mayores internautas consideran una prioridad acceder al ciberespacio, pues un 81% trata de mantenerse actualizado a través de este medio, el 68% interactúa con otras personas y el 52% siempre busca entretenimiento.
En cuanto al uso de las redes sociales, el 52% opta por comunicarse e interactuar con personas que ya conoce, el 37% prefiere subir fotos y el 20% de los encuestados disfruta leer un artículo, comentario o crítica enviada a un sitio web por un usuario.
Respecto a los contenidos que consumen en redes sociales, encabezan el top los relacionados noticias/periodistas y tecnología, ambos con un 49%; y música/músicos con un 47%. Otras temáticas que llaman la atención de este público objetivo son la comida, bebida o chefs con un 43%.
En las últimas décadas, el acceso a la tecnología ha aumentado significativamente en todo el país. En esa línea, el TGI revela que el 51% de adultos mayores puede integrar en su vida toda la información y tecnología disponible. Por su parte, el 68% señala que a menudo descubre noticias y eventos de última hora a través de los sitios de redes sociales, y el 50% afirma que, si estuviera comprando un producto a través de internet, nunca lo haría por subasta.
Asimismo, más adultos mayores han comenzado a explorar y adoptar las compras en línea. De acuerdo con el estudio, el 54% de los encuestados valora más los sitios web que permiten a los usuarios dejar comentarios, el 50% afirma que la mayoría de las veces visita una web a la vez. Sin embargo, esto suele variar cuando se realizan compras de mayor valor.
Por ejemplo, el 48% revela que la próxima vez que gastará más de S/ 1 900 en un producto, buscará más información en línea. Por su parte, el 74% de los adultos internautas aprecia la calidad de las cosas que compra online y el 56% considera importante confiar en los sitios web que visita.
Finalmente, se encontró que 69% de los adultos mayores les preocupa el uso de aplicaciones que consumen gran parte de sus datos personales. Con lo que respecta a consumo de medios, el 34% considera que los anuncios online ayuda a encontrar cosas interesantes en la web y esta mismo porcentaje presta más atención a los avisos publicitarios de sitios web de confianza.